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明星代言 为何男星比女星更容易接到代言

发布者:星光闪耀 标签:明星代言 男星 女星 5291人浏览过
    星光闪耀明星经纪从业18年以来发现,商业代言广告量男星要高于女星, 特别是2019年爆红的一大批新生代偶像中,大部分商业代言都已经被男星瓜分,能留给女星的代言选择不断减少。至于为何男星比女星更容易接到代言,要从以下几个方面考虑。

    第一,从“粉丝经济”方面考虑。广告商选择代言人的其中一个出发点,无非是看中了当下热门的“粉丝经济”。而无论是从电视剧粉丝还是追星粉丝数来看,都是以女性为主,而女性粉丝更倾向于与选择男星。

    女性的消费群体比男星的消费群体更容易因为代言人而选择商品,所以男星的粉丝号召力一般情况下会强于女星,由此男星更容易接到代言。

    第二,从明星形象方面考虑。在“男性形象”为主的社会,无论是影视圈还是时尚圈,都愿意选择男星。而选择代言人时,一般还会考虑到明星后续发展问题。一般情况下,如果男星人设崩塌,其实大众的宽容度更高,女性粉丝也相对更忠诚,所以对品牌形象与带货能力的影响较小。

    相反,如果女星人设崩塌,受到的谴责则更多,那么她代言的品牌也会因此受到负面形象的应先。按照长远考虑,男星可能获得的商业代言更多。

    不过,以上只是针对部分情况考虑,并非绝对地认为男星商业价值高于女星。如果成为了“国民女星”,她的商价值自然是不受性别影响。譬如,赵丽颖在2017年就以18个代言,获得了当年明星代言榜第一。而对于赵丽颖的影响力,想必也没有人会提出质疑。


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