明星代言很重要 选对明星代言人更重要
星光闪耀明星经纪从事明星代言至今,经常会听到网友们议论,为什么有的品牌总是会选一些让人特别不理解的明星担任代言人?但其实品牌请明星代言也都是考虑到多方面因素与利益而做出的慎重决定。请明星代言要花一大笔钱,品牌方肯定会再三权衡,明星代言很重要,选对明星代言人更重要,选对代言人是企业头等大事,所以品牌方想到的肯定要比各路看官要多得多。
那么,品牌究竟要如何选择明星代言人呢?
星光闪耀明星经纪认为,品牌方需要综合考虑以下几点因素,来选择合适的明星代言人。
1. 品牌定位与市场
品牌对自身的定位,对市场的追求和了解是进行营销的重要前提与核心,了解品牌的性质、定位以及目标人群,才能够进行针对性的“选角”。比如脑白金、鸿茅药酒这类保健品性质的品牌,针对主要是中老年人,请的一般都是老一辈的名人,鸿茅药酒就曾请过陈宝国作为广告代言人;而诸如快时尚、奢侈品等时尚品牌,主要定位于年轻市场,寻找代言的一般都是当红的偶像明星。
也就是说,品牌要让目标人群关注到自身,首先就要投其所好,当下年轻人成为了消费市场的主力,很多品牌也走上了年轻化的道路,可以看到很多品牌的代言人都是年轻的流量小生小花。
2. 代言人的形象、气质、个性
在市场定位的基础上,品牌还应该寻找形象、气质与品牌相契合的明星。品牌请明星代言其实在很大程度是借用名人的形象让品牌个性得到具体的诠释,所以品牌与明星在气质上越投合越好。大众对于一些耳熟能详的明星总是会有一些较为固化的认知,这种认知就是明星体现出的较为明显的个性与气质。例如,胡歌在出演过的很多影视剧角色中,古装形象最为深入人心,代言一些具有古风元素的品牌再合适不过,网易游戏《大话西游》就邀请胡歌作为全系列产品的品牌代言人,整体效果十分惊艳。
清扬找小S代言广告成为了经典的洗发水广告案例,就是因为小S的整体气质与清扬的品牌内涵一致。从这些案例都可以看出,代言人形象与品牌形象的完美契合,可以让品牌的特点与魅力彰显得更加淋漓尽致。
3. 代言人的知名度、受关注度
虽然有聚美优品陈欧“为自己代言”这样的“剑走偏锋”式的广告代言,但毕竟是少数案例,大多数品牌更加追求“稳中求胜”,热衷于寻找具有一定的热度、知名度的KOL。所以一般我们看到的品牌代言人都以明星为主,这就意味着知名度和受关注程度是品牌挑选代言人的重要标准,年轻化品牌的代言人都以时下热度较高、曝光度高的新生代流量明星为主,正是因为他们的名气和粉丝都能够为品牌营销带来巨大的效益。
Prada选择蔡徐坤,肯德基选择鹿晗、朱一龙,小米选择吴亦凡、刘诗诗、刘昊然等人气偶像,明星、网红的代言品牌已经成为了衡量其商业价值的依据之一,可见这种现象已经早已是大势所趋,再普遍不过了。
4. 美誉度、受欢迎度
当然,有热度和关注度仍然不够,毕竟丑闻、黑历史也足以让一个明星“臭名昭著”,在当红的基础上,品牌需要尽可能地挑选美誉度、受欢迎程度更高的代言人,这样才能够更好地让大众“爱屋及乌”,对品牌迅速产生好感与信赖。
白百何当初因为“出轨”的丑闻,一朝形象尽毁,她参与的多部影视剧面临着尴尬的境地,一度遭遇收视、票房冷淡的危机,同时她代言的多个品牌也遭到了不小的损失,而早已签约的香奈儿更是壮士断腕将其“抛弃”,除此以外的多个品牌也同样不敢冒着巨大风险继续让她代言。
所谓代言,就是代言人作为品牌的一个代表,代言人的形象及其在大众心目中的印象,也就代表品牌的形象气质,当代言人的品行出了污点,引起社会不满时,品牌也会受到牵连,这是代言推广的最大风险。所以,品牌在对代言人美誉度、品行方面的考察千万要谨慎,一旦出现问题就需要及时撇开关系。
5. 专业度、带货能力
在品牌的圈子里,明星代言的专业度和带货能力往往会形成一个评价,明星是否能够如期到场拍摄广告、出席活动,沟通协调、配合度如何,粉丝参与、关注程度是否活跃,这些都可以体现出明星对与品牌合作的工作态度与水平。
对于配合度较差、带货效果弱的明星应该更加谨慎,品牌支付巨额的代言费用,应该秉承着资源利用最大化的出发点,尽可能与代言人达成愉快与顺畅的合作,专业能力强、带货能力强、沟通配合度高的艺人往往能够带来更高的性价比,所以品牌在选择代言人时可以对艺人的代言口碑先进行一番考察。
6. 价位
当下的明星艺人网红等,可堪代言大任的比比皆是,但那些名气大、美誉度高、带货能力强的价位也很高,品牌是否拥有这么多预算、花大价钱请巨星代言是否划算,这些都是不能不考虑的。
比如一个冷门小品牌要请一线明星大咖作为代言人,除了靠后台和人脉之外,就只能砸钱,但这样做是否值得?而要一直获得明星代言的红利,就需要长期代言,其中的代言费用是否能够承担,这对于品牌的发展存在一定风险。所以品牌在选择代言人时,首先就要对自身实力有一个清醒的认识,量力而行,在可接受的价位范围内进行挑选。
7. 合作档期、签约时长
品牌看中代言人后,还要考虑代言人的档期,以及签约的时长。当然,越热门、带货能力越强的艺人一般都有很多品牌争抢,其档期也可能比较满,品牌在确定几个人选后需要尽可能地去争取,如果艺人的档期不合,那也只能退而求其次了。
在签约时长上,如今由于流量明星的更新换代很快,在美誉度上也容易出现意外,所以品牌为了降低风险,一次性签约不会太久,通常为1~2年。欧莱雅曾经与巩俐签约了10年的代言,这也是非常少见的,在当下更是难以想象。具体签约时长多久,需要看品牌与艺人双方的具体意愿,品牌对艺人的信任和看好程度、代言产品的生命周期、费用等因素都可以作为考虑因素。
综上所述,可以看出一个品牌最终择定代言人必然是经过了长时间的综合对比和考虑,其间还要与代言人进行时间、具体代言事务、签约条件上的商讨和协调,可以说,最终明星与品牌成功合作是非常不容易的,远没有大众看起来那么草率和简单。
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明星代言风险分析 理性投入不能盲目跟风
目前,企业请明星代言自己的产品已经不是一件罕见的事情,但是并不是每个企业都能顺利的请到明星代言人,真的能将明星代言为其所用。因此,企业一定要认清,明星代言到底适不适合自己的品牌、产品、企业。企业明星代言是一种趋势,是一种提升品牌知名度的快速通道,但一定要规避好风险,谨慎为之。
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明星代言观点 代言的价值要看企业的需求
明星代言对不同的企业有不同的价值,有为了展示企业实力的,有为了快速提高品牌和产品知名度的,有为了建立和完善品牌形象的,也有为了跟竞品做区分的,但其目的都是利用明星自身的人气和曝光率,作为品牌和产品的一种宣传方式。明星代言目的不一样,所产生的代言价值或者说代言效果就不一样,代言的价值更要看企业的需求,需求达到了,价值就达到了,效果也就有了。
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明星代言产品利弊分析 传递品牌主张是关键
对于大多数消费者的消费心理来讲,对明星代言的产品总是会或多或少有一些好感,购买的倾向性也会更加明显。明星代言的产品,可以利用明星的个人魅力和影响力来宣传品牌,能够迅速扩大其影响,缩短进入消费者生活的时间,影响消费者的购买倾向。
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明星代言乳业分析 2019年启用新代言人的企业都有哪些
在传统广告盛行、快消行业大发展的时代,明星代言是企业实现鲤鱼跳龙门、快速崛起的捷径之一。选择口碑良好明星家庭或明星个人,能利用明星的号召力和影响力,迅速扩大品牌影响力、知名度。为了更有效地提升产品的知名度,更好地与目标消费者互动,2019年,伊利、蒙牛、光明、君乐宝、新希望……不少乳制品生产企业也都为旗下品牌启用了新的代言人。
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明星代言效果好不好?赵丽颖代言的美团外卖给你答案
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品牌找明星代言 机遇与风险并存
明星代言为品牌营销带来了绝佳的效果,当然,有优势也有弊端,机遇与风险并存。但即使如此,明星带来的产品销售效果的提升是非常显著的,这对于品牌来说具有非常大的诱惑力。总体来说,明星代言是一种很好的营销手段,品牌不可能因为其风险因噎废食。其实只要选对代言人,就能够减少风险,最大化发挥出名人的优势,带来更加可观的收益。
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盘点灯具照明代言明星 原来这么多品牌请过明星代言人
明星的一举一动都备受瞩目,企业希望人们在关注明星的同时也注意到自己品牌和产品,希望将品牌代言人的人格特征溶入到品牌中,借品牌代言人的名气带动产品的热销,灯具照明是家居生活中必不可少的一样产品,那你知道都有哪些明星代言过的灯具照明品牌吗?
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明星代言观点 以消费者为核心善用代言人
这是个消费者赋权的时代,因此在品牌使用代言人的过程中要以消费者为核心,激活消费者的参与才是关键,代言人大多数情况下只是辅助。如何正确地选择代言人,是品牌传播的一门学问。对于已经打开知名度的品牌来说,在代言人的选择上,要考虑的不仅是流量,更是代言人与品牌自身的契合度,以及能否为品牌赋予更贴切的人格,从而增强在消费者心中的认知与地位。
标签:明星代言 代言观点 善用代言人