明星代言很重要 选对明星代言人更重要
星光闪耀明星经纪从事明星代言至今,经常会听到网友们议论,为什么有的品牌总是会选一些让人特别不理解的明星担任代言人?但其实品牌请明星代言也都是考虑到多方面因素与利益而做出的慎重决定。请明星代言要花一大笔钱,品牌方肯定会再三权衡,明星代言很重要,选对明星代言人更重要,选对代言人是企业头等大事,所以品牌方想到的肯定要比各路看官要多得多。
那么,品牌究竟要如何选择明星代言人呢?
星光闪耀明星经纪认为,品牌方需要综合考虑以下几点因素,来选择合适的明星代言人。
1. 品牌定位与市场
品牌对自身的定位,对市场的追求和了解是进行营销的重要前提与核心,了解品牌的性质、定位以及目标人群,才能够进行针对性的“选角”。比如脑白金、鸿茅药酒这类保健品性质的品牌,针对主要是中老年人,请的一般都是老一辈的名人,鸿茅药酒就曾请过陈宝国作为广告代言人;而诸如快时尚、奢侈品等时尚品牌,主要定位于年轻市场,寻找代言的一般都是当红的偶像明星。
也就是说,品牌要让目标人群关注到自身,首先就要投其所好,当下年轻人成为了消费市场的主力,很多品牌也走上了年轻化的道路,可以看到很多品牌的代言人都是年轻的流量小生小花。
2. 代言人的形象、气质、个性
在市场定位的基础上,品牌还应该寻找形象、气质与品牌相契合的明星。品牌请明星代言其实在很大程度是借用名人的形象让品牌个性得到具体的诠释,所以品牌与明星在气质上越投合越好。大众对于一些耳熟能详的明星总是会有一些较为固化的认知,这种认知就是明星体现出的较为明显的个性与气质。例如,胡歌在出演过的很多影视剧角色中,古装形象最为深入人心,代言一些具有古风元素的品牌再合适不过,网易游戏《大话西游》就邀请胡歌作为全系列产品的品牌代言人,整体效果十分惊艳。
清扬找小S代言广告成为了经典的洗发水广告案例,就是因为小S的整体气质与清扬的品牌内涵一致。从这些案例都可以看出,代言人形象与品牌形象的完美契合,可以让品牌的特点与魅力彰显得更加淋漓尽致。
3. 代言人的知名度、受关注度
虽然有聚美优品陈欧“为自己代言”这样的“剑走偏锋”式的广告代言,但毕竟是少数案例,大多数品牌更加追求“稳中求胜”,热衷于寻找具有一定的热度、知名度的KOL。所以一般我们看到的品牌代言人都以明星为主,这就意味着知名度和受关注程度是品牌挑选代言人的重要标准,年轻化品牌的代言人都以时下热度较高、曝光度高的新生代流量明星为主,正是因为他们的名气和粉丝都能够为品牌营销带来巨大的效益。
Prada选择蔡徐坤,肯德基选择鹿晗、朱一龙,小米选择吴亦凡、刘诗诗、刘昊然等人气偶像,明星、网红的代言品牌已经成为了衡量其商业价值的依据之一,可见这种现象已经早已是大势所趋,再普遍不过了。
4. 美誉度、受欢迎度
当然,有热度和关注度仍然不够,毕竟丑闻、黑历史也足以让一个明星“臭名昭著”,在当红的基础上,品牌需要尽可能地挑选美誉度、受欢迎程度更高的代言人,这样才能够更好地让大众“爱屋及乌”,对品牌迅速产生好感与信赖。
白百何当初因为“出轨”的丑闻,一朝形象尽毁,她参与的多部影视剧面临着尴尬的境地,一度遭遇收视、票房冷淡的危机,同时她代言的多个品牌也遭到了不小的损失,而早已签约的香奈儿更是壮士断腕将其“抛弃”,除此以外的多个品牌也同样不敢冒着巨大风险继续让她代言。
所谓代言,就是代言人作为品牌的一个代表,代言人的形象及其在大众心目中的印象,也就代表品牌的形象气质,当代言人的品行出了污点,引起社会不满时,品牌也会受到牵连,这是代言推广的最大风险。所以,品牌在对代言人美誉度、品行方面的考察千万要谨慎,一旦出现问题就需要及时撇开关系。
5. 专业度、带货能力
在品牌的圈子里,明星代言的专业度和带货能力往往会形成一个评价,明星是否能够如期到场拍摄广告、出席活动,沟通协调、配合度如何,粉丝参与、关注程度是否活跃,这些都可以体现出明星对与品牌合作的工作态度与水平。
对于配合度较差、带货效果弱的明星应该更加谨慎,品牌支付巨额的代言费用,应该秉承着资源利用最大化的出发点,尽可能与代言人达成愉快与顺畅的合作,专业能力强、带货能力强、沟通配合度高的艺人往往能够带来更高的性价比,所以品牌在选择代言人时可以对艺人的代言口碑先进行一番考察。
6. 价位
当下的明星艺人网红等,可堪代言大任的比比皆是,但那些名气大、美誉度高、带货能力强的价位也很高,品牌是否拥有这么多预算、花大价钱请巨星代言是否划算,这些都是不能不考虑的。
比如一个冷门小品牌要请一线明星大咖作为代言人,除了靠后台和人脉之外,就只能砸钱,但这样做是否值得?而要一直获得明星代言的红利,就需要长期代言,其中的代言费用是否能够承担,这对于品牌的发展存在一定风险。所以品牌在选择代言人时,首先就要对自身实力有一个清醒的认识,量力而行,在可接受的价位范围内进行挑选。
7. 合作档期、签约时长
品牌看中代言人后,还要考虑代言人的档期,以及签约的时长。当然,越热门、带货能力越强的艺人一般都有很多品牌争抢,其档期也可能比较满,品牌在确定几个人选后需要尽可能地去争取,如果艺人的档期不合,那也只能退而求其次了。
在签约时长上,如今由于流量明星的更新换代很快,在美誉度上也容易出现意外,所以品牌为了降低风险,一次性签约不会太久,通常为1~2年。欧莱雅曾经与巩俐签约了10年的代言,这也是非常少见的,在当下更是难以想象。具体签约时长多久,需要看品牌与艺人双方的具体意愿,品牌对艺人的信任和看好程度、代言产品的生命周期、费用等因素都可以作为考虑因素。
综上所述,可以看出一个品牌最终择定代言人必然是经过了长时间的综合对比和考虑,其间还要与代言人进行时间、具体代言事务、签约条件上的商讨和协调,可以说,最终明星与品牌成功合作是非常不容易的,远没有大众看起来那么草率和简单。
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明星代言风险分析 理性投入不能盲目跟风
目前,企业请明星代言自己的产品已经不是一件罕见的事情,但是并不是每个企业都能顺利的请到明星代言人,真的能将明星代言为其所用。因此,企业一定要认清,明星代言到底适不适合自己的品牌、产品、企业。企业明星代言是一种趋势,是一种提升品牌知名度的快速通道,但一定要规避好风险,谨慎为之。
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品牌找明星代言 机遇与风险并存
明星代言为品牌营销带来了绝佳的效果,当然,有优势也有弊端,机遇与风险并存。但即使如此,明星带来的产品销售效果的提升是非常显著的,这对于品牌来说具有非常大的诱惑力。总体来说,明星代言是一种很好的营销手段,品牌不可能因为其风险因噎废食。其实只要选对代言人,就能够减少风险,最大化发挥出名人的优势,带来更加可观的收益。
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明星代言已成趋势 细数明星代言的好处
近些年,请明星代言越来越受到国内企业的追捧,因为他的独特性和直接的宣传效果,很多企业都在寻求这种模式,目前国内企业大多会找影视明星或歌手代言。品牌请明星代言的好处总结起来有提升企业形象、吸引消费者关注、促进消费、延续广告效果、提高品牌的品质形象、定位品牌、丰富品牌内涵、提供购买理由、媒体炒作、还有增加经销商信心,提高经销商积极性的作用。
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品牌选择明星代言人 流量是重要参照
品牌选择代言人,流量是重要参照,毋庸置疑。明星的话题热度、影响力和粉丝群体,决定了其流量表现。因此,品牌在选择明星代言人时,影响力、话题热度和粉丝群体都是影响其选择的重要因素。明星,自带话题和热度,通过明星提升品牌认知度。明星强大的粉丝群体也能够助力品牌粉丝增长,通过明星的宣传,明星粉丝成功转化为品牌粉丝,为品牌沉淀社交资产。
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论明星代言的好处 名人效应提升品牌形象
在如今的品牌营销当中,找当红明星来为品牌代言早已经是一件非常普遍的事情了。明星代言好处多多,名人效应为品牌推广带来的巨大影响是无法忽视的,明星代言的好处主要有以下几方面:借助代言人的名气带动品牌的曝光度和传播度,让品牌更为人所知;以明星的形象为品牌塑造亲和的个性和形象,体现出品牌内涵;在流量时代,明星粉丝、流量巨大,可以直接转化为购买力。
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众多明星代言墙布企业 无缝墙布行业如何聘请明星代言
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盘点娱乐圈90后明星代言情况 90后成为娱乐圈的重要力量
90后明星逐渐成为娱乐圈的重要力量,新人不断涌现,就像偶像练习生男团Nine Percent以及坤音四子组合Oner等等,最近人气火爆,越来越收到大家的关注与喜爱,不仅影视片约不断,各种广告代言纷至沓来!星光闪耀明星经纪公司就和大家来盘点下娱乐圈90后明星代言情况。
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擅用“明星代言”宣传卖货,家居公司被判道歉赔款
因家居公司未经授权使用艺人姓名、肖像进行产品宣传,艺人诉至法院,要求家居公司公开赔礼道歉,并赔偿经济损失100万元。法院经审理认为,本案中,家居公司使用某艺人剧组照片进行产品宣传,但是未提供证据证明照片的原始权利来源,其对于案涉照片的姓名及肖像的使用,缺乏合法授权,属于无权使用,侵犯了某艺人依法享有的姓名权及肖像权。
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