擅用“明星代言”宣传卖货,家居公司被判道歉赔款
原告某艺人诉称,其发现家居公司在实体店铺、微信商品号、抖音账号及相关产品展销会上使用其肖像及姓名,展示销售家居公司经营的品牌家具,并标注“某艺人接手助力某全国整体家居连锁品牌”等文字,侵犯了其姓名权、肖像权和名誉权。
家居公司辩称,宣传系从案外人处购买某艺人剧组照片,并已向案外人支付了使用费。公司没有侵权的故意和主观恶意,使用艺人的肖像没有获利,使用时间较短,没有给艺人造成损失和影响。
法院经审理查明,某艺人未授权案外人使用、出售其剧组照片或任何与肖像权利有关的产品,与案外人公司无任何合作关系。诉讼期间,被告家居公司将涉及某艺人的肖像及姓名的使用予以删撤、停止,某艺人予以确认。
法院经审理认为,本案中,家居公司使用某艺人剧组照片进行产品宣传,但是未提供证据证明照片的原始权利来源,其对于案涉照片的姓名及肖像的使用,缺乏合法授权,属于无权使用,侵犯了某艺人依法享有的姓名权及肖像权。但某艺人的个人形象未因家居公司的行为遭受歪曲、侮辱或受到其他不良影响,故其行为不构成对某艺人名誉权的侵害。
某艺人要求家居公司赔礼道歉的诉讼请求,于法有据法院予以支持,赔礼道歉的方式应当与其侵权的具体方式、所造成的范围相当。关于某艺人主张的经济损失,法院认为,某艺人作为当前具有较高知名度的演艺明星,其肖像及姓名具有较高的商业价值;对于其经济损失应以其肖像许可使用的市场价格及侵权人可能因此而获利的情况为基础,同时,结合侵权时长、某艺人发放律师函后家居公司未采取措施防止进一步扩大损失的情节等,综合考虑予以判定。法院最终作上述判决。
宣判后,双方当事人均未上诉,该判决现已生效。
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明星代言观点 避免代言品牌之间的干扰
企业在选择品牌代言人时,不仅要了解明星本身,也要了解明星所代言的其它品牌,避免代言品牌之间的干扰。一方面,一个明星代言的产品过多,当满大街都是这个明星代言的广告的时候,会使其代言的产品失去焦点,降低代言的效果。另一方面,明星已经代言过的产品中,在产品档次、品牌形象、市场定位等方面与自己的产品和品牌有冲突,则会对自己的产品产生负面影响。
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明星代言观点 代言的价值要看企业的需求
明星代言对不同的企业有不同的价值,有为了展示企业实力的,有为了快速提高品牌和产品知名度的,有为了建立和完善品牌形象的,也有为了跟竞品做区分的,但其目的都是利用明星自身的人气和曝光率,作为品牌和产品的一种宣传方式。明星代言目的不一样,所产生的代言价值或者说代言效果就不一样,代言的价值更要看企业的需求,需求达到了,价值就达到了,效果也就有了。
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明星代言产品利弊分析 传递品牌主张是关键
对于大多数消费者的消费心理来讲,对明星代言的产品总是会或多或少有一些好感,购买的倾向性也会更加明显。明星代言的产品,可以利用明星的个人魅力和影响力来宣传品牌,能够迅速扩大其影响,缩短进入消费者生活的时间,影响消费者的购买倾向。
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杨幂:流量时代的代言之王
在后流量时代,明星代言资源的争夺愈加激烈,尽管面临诸多挑战,杨幂却以新姿态逆风而上,成为代言市场的佼佼者。令人惊讶的是,这位曾因剧集表现不佳而受到嘲讽的85花,竟然在2024年获得了非凡的商务表现,斩获10个新代言。在激烈的竞争和资源重组中,杨幂如何持续吸引品牌青睐,并在风云变幻的娱乐圈中稳住脚步,成为了值得深度剖析的课题。
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企业品牌为什么请明星代言?请明星代言都有哪些好处?
明星代言是企业常用的营销手段,通过借助明星的影响力,企业能够快速提升品牌知名度、增强消费者信任、促进产品销售,并塑造品牌形象。明星代言是企业营销的有效手段,能够帮助品牌快速提升知名度、增强消费者信任、促进销售并塑造品牌形象。然而,企业在选择明星代言人时,需充分考虑明星形象与品牌定位的契合度,并制定合理的营销策略,才能最大化代言效果。
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明星代言很重要 选对明星代言人更重要
星光闪耀明星经纪认为,品牌方需要综合考虑以下几点因素,来选择合适的明星代言人。1. 品牌定位与市场;2. 代言人的形象、气质、个性;3. 代言人的知名度、受关注度; 4. 美誉度、受欢迎度;5. 专业度、带货能力;6. 价位;7. 合作档期、签约时长。明星代言很重要,选对明星代言人更重要,最终明星与品牌成功合作是非常不容易的,远没有大众看起来那么草率和简单。
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明星代言风险分析 理性投入不能盲目跟风
目前,企业请明星代言自己的产品已经不是一件罕见的事情,但是并不是每个企业都能顺利的请到明星代言人,真的能将明星代言为其所用。因此,企业一定要认清,明星代言到底适不适合自己的品牌、产品、企业。企业明星代言是一种趋势,是一种提升品牌知名度的快速通道,但一定要规避好风险,谨慎为之。
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明星代言人选择的考虑因素 不仅仅只是代言费用
品牌传播分为语言传播和非语言传播,在非语言传播中,选择合适的明星代言人是一个有效的方法,可以帮助企业快速提升知名度。代言人的选择也是一门学问,代言人选择的考虑因素不仅仅只是代言费用,还涉及到其他很多方面,所以选择一个更适合企业的代言人也不是一件容易的事情。企业请代言人选择一家更专业的经纪公司,会少走很多弯路,让企业代言之路更轻松。
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