明星代言成定制家居标配 聊聊定制家居明星代言人更迭
据星光闪耀明星经纪相关数据统计,家居行业是请明星代言普遍的行业,而且家居行业的诸多细分门类都有请明星代言人,那么爱请明星代言的家居细分门类是哪个?答案肯定是定制家居。
据2020年新明星代言数据统计,包括蒋雯丽、赵丽颖、孙俪、舒淇、周迅、李冰冰、杨颖、海清、刘涛、唐嫣、高圆圆、陈宝国、葛优、孙淳、孙红雷、古天乐、张嘉译等在内的国内当红一线男女明星均有代言定制家具品牌,还有更多二三线男女明星的代言的定制家具品牌更是数不甚数。
明星代言成定制家居标配
作为家居界快速发展的一匹黑马,板式定制家具扎堆请明星代言,并且都爱在高铁站、机场、高速路牌、微信朋友圈等场景投放广告。星光闪耀明星经纪调查发现,广州白云机场80%以上的广告位被定制家居品牌所霸占。孙俪代言欧派、舒淇代言索菲亚、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言维意定制、海清代言诗尼曼、杨颖代言好莱客,请国内当红男女明星代言,这已经成为定制家具品牌的标配。
定制家居品牌扎堆使用明星代言,原因分析主要有以下几个方面:
一是定制家居时尚、个性的品牌诉求与年轻的目标消费群体,更容易用明星代言来体现;
二是定制家居品牌店面多与消费者的购物场景很近,比如开在购物中心、社区这些地方,以大众熟知的明星代言更能拉近与消费者的距离;
三是定制家具的营销方式年轻化,多选择微信、抖音、直播、短视频等方式,很多明星本身在社交传播上自带流量;
四是定制家居主张“家”的情感属性,使用明星代言可以让产品带有性格和灵性。
定制家具品牌都爱请当红一线女明星代言
从请明星代言的定制家具品牌来看,品牌方大多爱请主演过知名影视剧的女明星。比如头部企业欧派、索菲亚、尚品宅配,他们在一段时间内使用多的是孙俪、舒淇、周迅,这些都是影视圈的“大女主”,而且孙俪敬业以及好家庭的形象与欧派“有家有爱有欧派”、舒淇时尚精致与索菲亚的工艺质感、周迅的个性灵动与尚品宅配的个性多变品牌形象相符合。
定制家居爱请女明星代言,主要原因有:①这些影视圈的“大女主”,在老百姓心里都有相当高的知名度,能够给品牌方带来一定知名度;②使用女明星代言,可以更好地体现全屋定制家里女主人的需求;③家居产品带有更多“家”的情感诉求、温馨浪漫的生活情调,女明星天然拥有更多女性化的柔软力量。
男明星通常保鲜时间长、形象辨识度高、性格特点鲜明,对于企业来说容易塑造品牌辨识度,但是在家居产品上亲和力就远不如女明星,特别是在如今热播的影视剧偏爱“大女主”的时代更为明显。这也是很多家居品牌一开始请男明星代言,后来换成了女明星代言,比如我乐家居的品牌代言人就由葛优换成了高圆圆。
定制家居明星代言人的更新换代
定制家居在请明星代言后,要根据目标消费群的变化、品牌形象的保鲜对代言人进行更新换代。
尤其是对于请女明星代言的品牌来说,女明星随着年龄的增长,容易在知名度上过气。
比如在2015年,欧派以更年轻的孙俪换掉了形象老化的蒋雯丽;2020年,尚品宅配宣布赵丽颖接替周迅成为品牌代言人,这与尚品宅配“第二代”全屋定制的产品相符合,另外够拼够努力够时尚的赵丽颖在年龄上也比周迅更加年轻,更能吸引新一代的年轻消费群。在更早时,尚品宅配还请关晓彤拍摄了“第二代,更懂你”的微电影。
星光闪耀明星经纪认为,定制家居明星代言人的迭代,固然有双方合同到期、价格等的现实考虑,更多还是从目标消费群喜好及品牌形象出发。
在行业增速放缓时,企业将面临更大的困难与挑战,明星代言固然能快速拉近品牌与消费者的距离,但根本的还是企业得做好自己的产品,提高产品的市场竞争力,才能在激烈的竞争中立于不败之地。
明星代言选星光闪耀明星经纪,欲了解更多明星代言品牌信息,更多明星代言行业观点分析,请随时关注我们。
-
找运动员代言 新茶饮的健康牌越打越高级
近日,古茗官宣了乒乓球运动员樊振东为其鲜活果蔬系列代言人。新茶饮找运动员做代言人的,还有霸王茶姬,去年4月,霸王茶姬宣布特邀郑钦文担任“健康大使”。不难看出,借助运动员代言人打造 “专业”“健康”的品牌形象,已然成为茶饮品牌健康化转型的热门打法。找运动员担任“健康搭子”,成为近年来新茶饮市场健康化浪潮下的一个缩影。
标签:新茶饮 运动员 冠军 明星代言 -
什么是明星代言 如何请明星代言?
明星代言,是指利用明星的平面肖像或视频,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。像影视明星、歌手、相声小品演员、主持人、体育明星、奥运冠军等具有名人效应的都可以请来当代言人。一般国际巨星、一线明星价格很贵,那些三四线明星、过气明星价格就比较低,请明星代言还是得找专业公司,星光闪耀明星经纪国内知名,经验丰富价格也便宜。
标签:明星代言 如何请明星代言 -
分析品牌请明星代言 如何找到代言人与品牌的最佳契合点
随着越来越多的品牌都有自己的代言人,怎么处理代言人与品牌之间的关系?怎么发挥代言人在品牌发展过程中的最大效用?怎么找到代言人与品牌之间的最佳契合点?一个个的问题摆在了品牌方的面前。分析认为代言人与品牌之间的最佳契合点需要考虑包括品牌目前所处的位置,品牌个性理念,以及品牌希望通过代言人达到的沟通目标,将其合理地融入到品牌广告宣传中才是品牌代言成功的关键。
标签:品牌代言 如何请明星代言 -
vivo X21手机公布最强明星代言组合 彭于晏、鹿晗、周冬雨、王嘉尔
标签:彭于晏 鹿晗 周冬雨 王嘉尔 vivo X21 -
垃圾处理器市场火热 垃圾处理器企业该如何请明星代言
垃圾处理器作为一个当下最为火爆的产品,众多垃圾处理器的品牌还未被广大消费者所熟知的情况下,打造品牌开始被很多企业提上日程。请明星代言开始成为很多垃圾处理器企业的选择,明星的市场影响力不容小觑,这也是很多其他行业的企业乐此不疲的热衷于寻找明星来代言的重要原因之一,垃圾处理器请明星代言该注意什么?垃圾处理器该如何请明星代言?
标签:垃圾处理器 请明星代言 -
企业品牌为什么请明星代言?请明星代言都有哪些好处?
明星代言是企业常用的营销手段,通过借助明星的影响力,企业能够快速提升品牌知名度、增强消费者信任、促进产品销售,并塑造品牌形象。明星代言是企业营销的有效手段,能够帮助品牌快速提升知名度、增强消费者信任、促进销售并塑造品牌形象。然而,企业在选择明星代言人时,需充分考虑明星形象与品牌定位的契合度,并制定合理的营销策略,才能最大化代言效果。
标签:明星代言 明星代言好处 为什么请明星代言 -
明星代言效果好不好?赵丽颖代言的美团外卖给你答案
标签:明星代言效果 赵丽颖 美团外卖 -
麦当劳启用00后代言人易烊千玺 品牌更加年轻化
日前,麦当劳宣布易烊千玺担任品牌代言人,并发布全新品牌理念——“因为热爱,尽善而行”。易烊千玺对艺术怀抱热爱与执着,以演员、歌手、舞者的身份,不断拓展善意与温暖,投身公益,身体力行诠释榜样力量。从整个企业中长期发展战略,前瞻式布局来看,麦当劳启用00后代言人可以为麦当劳带来更多年轻群体的关注度和年轻粉丝,整个麦当劳品牌也会更加年轻化。
标签:麦当劳 00后代言人 易烊千玺