明星代言成定制家居标配 聊聊定制家居明星代言人更迭
据星光闪耀明星经纪相关数据统计,家居行业是请明星代言普遍的行业,而且家居行业的诸多细分门类都有请明星代言人,那么爱请明星代言的家居细分门类是哪个?答案肯定是定制家居。
据2020年新明星代言数据统计,包括蒋雯丽、赵丽颖、孙俪、舒淇、周迅、李冰冰、杨颖、海清、刘涛、唐嫣、高圆圆、陈宝国、葛优、孙淳、孙红雷、古天乐、张嘉译等在内的国内当红一线男女明星均有代言定制家具品牌,还有更多二三线男女明星的代言的定制家具品牌更是数不甚数。
明星代言成定制家居标配
作为家居界快速发展的一匹黑马,板式定制家具扎堆请明星代言,并且都爱在高铁站、机场、高速路牌、微信朋友圈等场景投放广告。星光闪耀明星经纪调查发现,广州白云机场80%以上的广告位被定制家居品牌所霸占。孙俪代言欧派、舒淇代言索菲亚、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言维意定制、海清代言诗尼曼、杨颖代言好莱客,请国内当红男女明星代言,这已经成为定制家具品牌的标配。
定制家居品牌扎堆使用明星代言,原因分析主要有以下几个方面:
一是定制家居时尚、个性的品牌诉求与年轻的目标消费群体,更容易用明星代言来体现;
二是定制家居品牌店面多与消费者的购物场景很近,比如开在购物中心、社区这些地方,以大众熟知的明星代言更能拉近与消费者的距离;
三是定制家具的营销方式年轻化,多选择微信、抖音、直播、短视频等方式,很多明星本身在社交传播上自带流量;
四是定制家居主张“家”的情感属性,使用明星代言可以让产品带有性格和灵性。
定制家具品牌都爱请当红一线女明星代言
从请明星代言的定制家具品牌来看,品牌方大多爱请主演过知名影视剧的女明星。比如头部企业欧派、索菲亚、尚品宅配,他们在一段时间内使用多的是孙俪、舒淇、周迅,这些都是影视圈的“大女主”,而且孙俪敬业以及好家庭的形象与欧派“有家有爱有欧派”、舒淇时尚精致与索菲亚的工艺质感、周迅的个性灵动与尚品宅配的个性多变品牌形象相符合。
定制家居爱请女明星代言,主要原因有:①这些影视圈的“大女主”,在老百姓心里都有相当高的知名度,能够给品牌方带来一定知名度;②使用女明星代言,可以更好地体现全屋定制家里女主人的需求;③家居产品带有更多“家”的情感诉求、温馨浪漫的生活情调,女明星天然拥有更多女性化的柔软力量。
男明星通常保鲜时间长、形象辨识度高、性格特点鲜明,对于企业来说容易塑造品牌辨识度,但是在家居产品上亲和力就远不如女明星,特别是在如今热播的影视剧偏爱“大女主”的时代更为明显。这也是很多家居品牌一开始请男明星代言,后来换成了女明星代言,比如我乐家居的品牌代言人就由葛优换成了高圆圆。
定制家居明星代言人的更新换代
定制家居在请明星代言后,要根据目标消费群的变化、品牌形象的保鲜对代言人进行更新换代。
尤其是对于请女明星代言的品牌来说,女明星随着年龄的增长,容易在知名度上过气。
比如在2015年,欧派以更年轻的孙俪换掉了形象老化的蒋雯丽;2020年,尚品宅配宣布赵丽颖接替周迅成为品牌代言人,这与尚品宅配“第二代”全屋定制的产品相符合,另外够拼够努力够时尚的赵丽颖在年龄上也比周迅更加年轻,更能吸引新一代的年轻消费群。在更早时,尚品宅配还请关晓彤拍摄了“第二代,更懂你”的微电影。
星光闪耀明星经纪认为,定制家居明星代言人的迭代,固然有双方合同到期、价格等的现实考虑,更多还是从目标消费群喜好及品牌形象出发。
在行业增速放缓时,企业将面临更大的困难与挑战,明星代言固然能快速拉近品牌与消费者的距离,但根本的还是企业得做好自己的产品,提高产品的市场竞争力,才能在激烈的竞争中立于不败之地。
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明星代言乳业分析 2019年启用新代言人的企业都有哪些
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品牌选择明星代言人 流量是重要参照
品牌选择代言人,流量是重要参照,毋庸置疑。明星的话题热度、影响力和粉丝群体,决定了其流量表现。因此,品牌在选择明星代言人时,影响力、话题热度和粉丝群体都是影响其选择的重要因素。明星,自带话题和热度,通过明星提升品牌认知度。明星强大的粉丝群体也能够助力品牌粉丝增长,通过明星的宣传,明星粉丝成功转化为品牌粉丝,为品牌沉淀社交资产。
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请明星代言仍然是品牌营销推广的利器
明星代言,迅速直接,消费者可借助品牌明星符号,迅速与品牌产生连接,所以请明星代言仍然是品牌营销推广的利器。明星代言最明显的好处是它可以推动销售,因为明星本身拥有大量的流量。如果您将此流量用于品牌曝光,则会直接转换为产品销售。事实上,明星代言也好,品牌推广也好,就是用更有效的资源更迅速地撬动更大的市场回报。
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明星代言观点 避免代言品牌之间的干扰
企业在选择品牌代言人时,不仅要了解明星本身,也要了解明星所代言的其它品牌,避免代言品牌之间的干扰。一方面,一个明星代言的产品过多,当满大街都是这个明星代言的广告的时候,会使其代言的产品失去焦点,降低代言的效果。另一方面,明星已经代言过的产品中,在产品档次、品牌形象、市场定位等方面与自己的产品和品牌有冲突,则会对自己的产品产生负面影响。
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明星肖像权 如何合法获取明星肖像权代言
什么是明星肖像权?明星肖像权代言使用是指利用明星的平面肖像及照片,通过平面宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。使用明星肖像必须得到明星同意,所以一旦明星同意企业使用自己的肖像权,都会有明星本人签字的授权书给到企业,明星面对面签约,明星当场授权,买明星肖像权必须找专业明星代言公司。
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明星代言 为何男星比女星更容易接到代言
星光闪耀明星经纪发现,商业代言广告量男星要高于女星,特别是2019年爆红的一大批新生代偶像中,大部分商业代言都已经被男星瓜分,能留给女星的代言选择不断减少。为何男星比女星更容易接到代言呢?因为女性的消费群体比男星的消费群体更容易因为代言人而选择商品,所以男星的粉丝号召力一般情况下会强于女星,由此男星更容易接到代言。
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分析腕表品牌为什么纷纷请明星代言 巨大流量如何带来销量
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