明星代言费用高 企业为什么热衷请明星代言
人们生活中随处可见广告,也随处可见众多明星代言的广告,但是广告的经济学意义,大部分人并不知道。
广告也是生产
很多人认为,广告是一种消耗,但其实,广告也是一种生产。
鲁迅先生说:“第一个吃螃蟹的人是勇敢的。”其实,第一个吃螃蟹的人也是生产者。他把螃蟹从不能吃的动物变成了能吃的动物。第一个吃西红柿的人也是这样,把不能吃的东西变成了能吃的东西,就像厨师把不能吃的大米变成了能吃的米饭。
同理,广告也是把你原本不知道的产品,或你不知道的它的优点,变成你知道的。经过广告的生产,这个产品和原来的产品其实不是一回事了,因为它对于你的意义不同了。
广告特别是明星代言的广告更是对消费者的一种质量担保
许多企业投入大量金钱请明星代言,一方面是为了让自己的产品被消费者了解,另一方面也是为了让消费者对它们的质量放心。
企业投入资金请明星做广告,转化为一笔无形资产,这笔无形资产是存在消费者心里的。只要企业质量上滑坡,那么,消费者对企业的评价就会降低,企业就损失了一笔巨大的无形资产。所以,也可以说,企业投入的明星代言广告费,是对消费者的一种质量担保。企业常常通过这种方式,来消除消费者对信息不对称的担心。比如,消费者对某件产品是否好,并不清楚,也就不敢买。于是,企业巨资请刘德华代言,消费者一看:“企业花了这么多钱,一定不敢蒙骗我的,否则它会亏钱。”就放心购买了。据星光闪耀明星经纪了解,明星的代言费用一般很高,一般一线明星的代言费都是百万以上,甚至个别当红国际巨星代言费更是突破千万以上。但是很多企业还是非常热衷去请明星代言,明星代言费用虽然是高,但是获得的回报也是非常可观的,同时对品牌的隐形推动作用也是相当明显。
当然也会有一些企业利用明星代言去欺骗消费者,明明产品质量不过关,也请明星代言去做宣传,虽然短期获得了一些利益,最终还是会被社会所淘汰,被消费者所废弃,但这只是少数现象,不是广告的主流。
明星代言费用高,但不能高出企业的承受能力,如果不量力而行,明星代言效果往往会适得其反,甚至影响企业正常经营。
星光闪耀明星经纪建议:企业请明星代言必须充分考虑自身资金情况,不能冒进,非得请大牌明星不可。其实现在有一些二三线明星的价格,特别是只用明星的肖像的价格也不是很贵,几十万代言费的明星也很多,甚至十来万也能请到一些有知名度的明星,这费用我相信大部分企业还是能够承担的起。
目前,明星代言行业鱼龙混杂,企业困惑重重。最后,星光闪耀明星经纪希望企业请明星代言还得通过专业公司,给出专业分析和建议,这样才能事半功倍。
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从刘嘉玲代言到林志玲代言 燕之屋的营销秘诀是什么?
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分析品牌请明星代言 如何找到代言人与品牌的最佳契合点
随着越来越多的品牌都有自己的代言人,怎么处理代言人与品牌之间的关系?怎么发挥代言人在品牌发展过程中的最大效用?怎么找到代言人与品牌之间的最佳契合点?一个个的问题摆在了品牌方的面前。分析认为代言人与品牌之间的最佳契合点需要考虑包括品牌目前所处的位置,品牌个性理念,以及品牌希望通过代言人达到的沟通目标,将其合理地融入到品牌广告宣传中才是品牌代言成功的关键。
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明星代言观点 代言的价值要看企业的需求
明星代言对不同的企业有不同的价值,有为了展示企业实力的,有为了快速提高品牌和产品知名度的,有为了建立和完善品牌形象的,也有为了跟竞品做区分的,但其目的都是利用明星自身的人气和曝光率,作为品牌和产品的一种宣传方式。明星代言目的不一样,所产生的代言价值或者说代言效果就不一样,代言的价值更要看企业的需求,需求达到了,价值就达到了,效果也就有了。
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家居代言人大盘点:高圆圆、张嘉译、江疏影、黄晓明
近些年,家居行业纷纷斥巨资签约影视明星代言,希望借此获得广泛关注、提升品牌形象。包括孙俪、黄晓明、李冰冰、海清、刘涛、江疏影、高圆圆、孙红雷、古天乐、张嘉译等明星均有代言家居品牌。家居企业请了大牌明星代言后,还要严把质量和创新,完善服务,就能不断被消费者接受,达到提升品牌形象的目的。
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明星代言很重要 选对明星代言人更重要
星光闪耀明星经纪认为,品牌方需要综合考虑以下几点因素,来选择合适的明星代言人。1. 品牌定位与市场;2. 代言人的形象、气质、个性;3. 代言人的知名度、受关注度; 4. 美誉度、受欢迎度;5. 专业度、带货能力;6. 价位;7. 合作档期、签约时长。明星代言很重要,选对明星代言人更重要,最终明星与品牌成功合作是非常不容易的,远没有大众看起来那么草率和简单。
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定制家居企业请明星代言 品牌化运营乃大势所趋
2021年,定制家居行业品牌化运营肯定是大势所趋,所请代言人应该与品牌定位、企业形象、目前消费群体定位,用户心理、消费行为等都要保持一致,明星也是充当消费者的角色,把产品的特征具体化,体现产品定位,将形象定位喜欢自己的消费群体,从而达到影响消费群体,增强购买的作用。2021年多个定制家居企业更换代言人的效果如何?这还是得交给市场来检验。
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盘点灯具照明代言明星 原来这么多品牌请过明星代言人
明星的一举一动都备受瞩目,企业希望人们在关注明星的同时也注意到自己品牌和产品,希望将品牌代言人的人格特征溶入到品牌中,借品牌代言人的名气带动产品的热销,灯具照明是家居生活中必不可少的一样产品,那你知道都有哪些明星代言过的灯具照明品牌吗?
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明星代言风险分析 理性投入不能盲目跟风
目前,企业请明星代言自己的产品已经不是一件罕见的事情,但是并不是每个企业都能顺利的请到明星代言人,真的能将明星代言为其所用。因此,企业一定要认清,明星代言到底适不适合自己的品牌、产品、企业。企业明星代言是一种趋势,是一种提升品牌知名度的快速通道,但一定要规避好风险,谨慎为之。
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