周杰伦代言海澜之家 国民偶像遇上国民男装
近日,海澜之家正式宣布签约周杰伦担任品牌全新代言人。作为华语明星中的顶流巨星、陪伴几代年轻人共同成长的符号记忆,周杰伦不仅具有无法比拟的影响力,还是一个具有代表性的时代标志。
一个是国民男装品牌,一个是全民偶像巨星,二者的联手合作背后的看点就在于,海澜之家在品牌的升级上走出了一条怎样的路径。
海澜之家与周杰伦合作官宣后,在各大社交媒体上引发了大量讨论,回过头看,周杰伦代言海澜之家并不算意外,能够实现全民影响力的明星本就不多,而又要做到实力感、信任感就更是少之又少。
在移动互联网环境中,媒体传播已经极度碎片化,传统的传播效率不断走低,与此同时,信息传播、信息沟通出现一个新趋势,即以个体为节点的传播正变得高效,个人IP成为信息枢纽。
无论是明星IP、KOL/KOC、网红/主播,又或者是圈层素人,个人形象在社交传播中具有天然的人际信任背书,价值输出的效率更高、推荐带货的转化率更高,也正是因此,个人IP成为当下品牌传播的关键节点,并能够实现品效合一,这也催生了近年来粉丝经济的兴起。
论明星IP的影响力,还鲜有超越周杰伦的明星,周杰伦代言海澜之家,也可以看做是今年最大的品牌影响力营销事件之一。事实上,海澜之家近年来的主要对外动作都在围绕品牌升级焕新进行,这次周杰伦代言无疑将成为海澜之家品牌年轻化的重要事件。
海澜之家最早由2002年南京的一家线下门店发展而来,通过其特有的类直营模式实现快速门店扩张,在不少大牌服饰无法下沉的三四线城市均有线下门店,因此被业内戏称为“下沉之王”,但随着全民消费升级的到来,海澜之家也遭遇过品牌老化的困扰。
2016年,海澜之家更新了品牌视觉形象,并邀请林更新作为品牌代言人,对外的宣传内容也开始转变为讲述生活方式及时尚美学,打破了大众对海澜之家的固有认知,吸引了一波“路转粉”;2020年初,海澜之家邀请首个攻破巴萨球门的“中国球王”武磊代言,也寓意着海澜之家正在布局全球市场、打造全球影响力。
但对于大量下沉市场及大众用户而言,林更新与武磊的识别度依旧略低,所带来的品牌联想也稍显垂直,在带动全民的品牌认知层面上相对缓慢,这也是海澜之家找到周杰伦来合作代言想解决的系列问题。
根据公开市场数据,海澜之家已经连续六年获得中国男装品牌榜榜首,稳定输出国民男装的品牌形象定位,具有大量用户基础。无论从用户总体量级上看,还是从用户画像分布上看,周杰伦与海澜之家都相对契合,共同牵手合作也能强化双方的大众感知,形成艺人与品牌的相互共赢。
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奚梦瑶代言SILKY MIRACLE 奢柔真丝家居品牌代言人
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何家劲代言陶大厨瓷砖 点亮品牌营销新纪元
日前,陶大厨瓷砖成功签约香港著名影星何家劲先生担任品牌形象代言人,品牌形象正式升级。随着何家劲的签约代言,陶大厨瓷砖的品牌认知度和忠诚度均会得到全面提升。未来陶大厨瓷砖将携手何家劲先生,实现战略与形象的双重升级,开启战略发展新纪元,全面升级品牌形象,把环保、安全的产品带给大众。
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梦然代言郎奇丝洗发水 携手成就品牌梦想
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童瑶代言NEIWAI内外 一切都好 自在内外
近日,贴身衣物生活方式品牌NEIWAI内外成功签约演员童瑶担任其品牌大使。自2012年成立以来,NEIWAI内外持续讲述具有多元生活状态的当代女性的故事,关注女性在不同场景下的身心感受,并通过不断丰富并延伸“自在”的定义,NEIWAI内外从“做一件让人身心自由的内衣”出发,逐步发展成为一个专注于内衣、家居服、便服、运动服等贴身衣物的全品类生活方式品牌。
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王一博代言奥克斯空调 创享生活新势力
近日,奥克斯空调正式宣布王一博担任品牌全球代言人。作为95后全能艺人,王一博是不被定义、不负热爱、不停追梦的年轻新势力典型代表。面对不断变化的消费需求,奥克斯始终坚持对科技的探索和升级,不断推出创新产品,为人们打造更智能、更健康、更舒适的家居生活。未来,奥克斯将携手年轻新势力王一博,释放品牌年轻活力,陪伴消费者开启不设限的生活探索之旅。
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李现代言杰尼亚男装 轻松演绎时尚魅力
近日,杰尼亚时尚品牌正式宣布青年演员李现担任品牌代言人。杰尼亚作为一个已经诞生一百多年的经典品牌,在时尚圈中也是有着很强影响力,也是都市型男很热衷的一个品牌,而李现的时尚气质和品牌也是非常相符。李现在演艺圈中一直很低调,能成为经典男装品牌杰尼亚的代言人,这不仅是靠人气,和他的个人魅力气质也有很大的关系,毕竟代言人就是品牌最好的门面。
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刘劲代言贵州珍酒 开启珍酒全新十年战略
近日,贵州珍酒与刘劲举行品牌代言签约仪式,国家一级演员、著名影视表演艺术家刘劲正式成为珍酒全新品牌形象代言人,开启贵州珍酒全新十年战略。贵州珍酒与刘劲签订代言合约,对于正处在高质、高速发展中的贵州珍酒来说,无疑相得益彰。贵州珍酒将通过自身品牌与刘劲个人形象的契合点,逐步建立更加鲜明,辨识度更高的品牌形象。
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刘仪伟代言金世尊大闸蟹 共享舌尖美味
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