日前，食品饮料上市公司维维股份与影视演员高圆圆签订代言协议，高圆圆将正式出任维维股份核心产品维维豆奶的形象代言人。

    据星光闪耀明星经纪了解，这是维维股份继内地影视演员马伊琍、霍思燕、刘涛，凤凰卫视主持人吴小莉、歌手丁丁之后，启用的第六位广告代言人。在消费升级之际， 新一任形象代言人上的大手笔运作，对于近几年低调行事的维维股份实属罕见，此举显露出维维股份品牌时尚化、回归主业、重振豆奶产品市场的决心。

    近些年，高圆圆清新脱俗的气质也让她多次成为最受欢迎的女演员，其参演的多部电影电视剧多以清新、单纯、善良的形象而倍受人们的喜爱与追捧。

    维维股份选择高圆圆作为代言人，希望通过高圆圆美好、健康、正能量的形象，助力维维豆奶品牌推高到一个新的层面。邀请高圆圆出任维维豆奶形象代言人，是维维股份近年来在产品品牌和市场推广上的一个较大动作，同时也是维维股份在剥离房地产业和贵州醇酒业，推出传统豆奶粉升级产品-----液态维维豆奶等举措之后，回归公司主业战略的一个具体体现。

    作为一个有着30年历史的品牌，“维维豆奶、欢乐开怀”这句广告语己成为几代国人的记忆。从维维豆奶粉的第一代消费者算起，维维豆奶累积了大量忠实的“拥趸”，年龄跨度很大，这些消费者中很多人已不再年轻，而维维推出的新产品液态豆奶则重点主打年轻群体。因此，在选择代言人的过程中，要兼顾不同年龄消费者的的感受，既要唤醒几代人温暖的记忆，还要吸引新的年轻消费人群，这就需要一位被各个年龄层所喜爱的形象大使，而高圆圆是最满足这一要求的人选。

    维维豆奶诞生于上世纪90年代初，一经问世便赢得消费者的喜爱，并迅速在全国热销，多年占据国内豆奶市场70%的份额。

    2000年，以维维豆奶为主营产品的维维食品饮料股份有限公司登陆A股，股票代码600300，成为最早一批上市的食品饮料企业之一。经过近20年的发展，维维股份的主营业务，已经从上市之初的豆奶粉单一产品，扩大到食品、乳饮、粮油、酒业等更丰富、完善的食品全产业链，成为国内食品饮料行业举足轻重的企业。

    维维豆奶无论产品质量、消费感受还是品牌形象，都无愧中国豆奶品牌的领军地位。近年来, 维维豆奶显得发展缓慢的一个重要原因，便是产品老化，未能及时推出顺应现代人追求方便、快捷趋势的液态豆奶产品，同时在市场推广和精准投放方面力量不足。补齐短板，凭借维维股份的大豆产品研发优势、渠道优势和品牌优势，维维豆奶将重振雄风。

    星光闪耀明星经纪相信，借助品牌代言人形象升级的契机，维维豆奶在品牌营销、终端升级、产品精耕方面进行三重升级，必将带来不一样的惊喜和期待。

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