星光闪耀明星经纪调查发现，越来越多的男明星开始纷纷成为美妆品牌的代言人，其中90后小鲜肉占据近三成的比例，新晋偶像表现抢眼，易受美妆品牌的青睐。据相关数据显示，2018年，有超18个美妆品牌起用男明星代言，而到了2019年，截至目前已有24个美妆品牌签约男明星代言，预计2020年，这种现象还会很普遍。一些男星因为一部电视剧或者一个综艺节目迅速走红后，美妆品牌们迅速签约。线下做活动，线上做生意，占主流的女性粉丝纷纷为偶像买单。

    综观这些成功拿到品牌化妆品代言人身份的男明星，基本上都可以称为“流量明星”。流量明星的大大优势自然就是流量。比如，近日，某化妆品宣布知名演员、《亲爱的，热爱的》电视剧男一号李现，成为该品牌亚太区护肤及彩妆代言人。该消息在微博一经发布，转发量已突破43万，评论3.4万，点赞近30万。评论区内，李现的粉丝们纷纷晒单、表示“先买为敬”。

    李现是新涌现的流量明星，而在李现之前，已经有数十位男明星占据了化妆品品牌代言人的位置，而一些非流量女明星反而被挤掉了。由此可见，流量男明星的冲击力是非常强的，他们的出现，对于化妆品营销市场格局的改变是显而易见的。星光闪耀明星经纪分析认为，在这种变化背后，除了流量本身正在对化妆品营销越来越重要之外，要解释流量男明星为何能上位，还要回到社会心理层面来分析。

    男偶像的粉丝群体构成非常多元，有某一部电视剧热播带来的“迷妹”，也有看着他们长大的“养成粉丝”，路转粉之后，又可以分为“亲妈粉”、“姐姐粉”和“女友粉”。综合来看，化妆品销量大的来源是“女友粉”群体。在一个婚姻和生育距离年轻的、独立的、职业的女性越来越远的背景下，女性在业余生活里投入了大量时间、现金和精力在自己喜欢的偶像身上。

    所谓“为爱买单”，其实质在于大量女性对爱情和婚姻不抱希望，转而把爱恋寄托在男明星上。1996年，日本影星木村拓哉成为第一个代言口红的男明星，除了该品牌的口红严重脱销之外，直至今日，木村拓哉依旧是很多女粉丝眼中的男神。日本的粉丝、消费和婚育文化，可以说是东亚变局的先锋。也因此，20多年前日本的社会现象，在10年前的韩国，以及如今的中国，都被重新复制。

    今天的中国年轻女性，对比过去，在教育、经济、时间层面获得了更丰富的资源。然而，婚育问题却成了一道天堑，阻碍着女性自由的维持。一定程度上，这更加导致女性在消费层面产生一种爆发性乃至报复性的冲动。例如，“悦己者”，即对自己好一点，由此刺激了大量消费行为，这是女性刷淘宝、买美妆、去旅行等行为背后的心理预设。

    所以，女性在经济地位获得提升的同时，所能发出的舆论和消费影响力逐渐开始超越男性。从微博热搜话题，到快消品的购买主力军，越来越多的女性相信消费本身可以获得内在的自由和慰藉。从这个角度来说，男明星闯入化妆品代言领域，这既是女性的胜利，更是消费主义的胜利。

    而如今，人气男明星对年轻女性人群的强大号召力是美妆品牌始料未及的，为了争夺这部分潜在新用户，选择男明星作为代言人变得司空见惯。

    与之相对应的，则是女明星代言人的急剧减少，许多品牌几乎不考虑新增女性代言人，不少女明星仅以大使身份参与品牌推广。如此一对比，男明星代言美妆品牌似乎成为了“新风尚”。

    诚然，男明星代言人确实受到了美妆品牌的欢迎，但是，其到底只是作为粉丝消费的驱动力，还是能带动大众消费购买，这个代言效果还值得考量。