明星代言费用高 企业为什么热衷请明星代言
人们生活中随处可见广告,也随处可见众多明星代言的广告,但是广告的经济学意义,大部分人并不知道。
广告也是生产
很多人认为,广告是一种消耗,但其实,广告也是一种生产。
鲁迅先生说:“第一个吃螃蟹的人是勇敢的。”其实,第一个吃螃蟹的人也是生产者。他把螃蟹从不能吃的动物变成了能吃的动物。第一个吃西红柿的人也是这样,把不能吃的东西变成了能吃的东西,就像厨师把不能吃的大米变成了能吃的米饭。
同理,广告也是把你原本不知道的产品,或你不知道的它的优点,变成你知道的。经过广告的生产,这个产品和原来的产品其实不是一回事了,因为它对于你的意义不同了。
广告特别是明星代言的广告更是对消费者的一种质量担保
许多企业投入大量金钱请明星代言,一方面是为了让自己的产品被消费者了解,另一方面也是为了让消费者对它们的质量放心。
企业投入资金请明星做广告,转化为一笔无形资产,这笔无形资产是存在消费者心里的。只要企业质量上滑坡,那么,消费者对企业的评价就会降低,企业就损失了一笔巨大的无形资产。所以,也可以说,企业投入的明星代言广告费,是对消费者的一种质量担保。企业常常通过这种方式,来消除消费者对信息不对称的担心。比如,消费者对某件产品是否好,并不清楚,也就不敢买。于是,企业巨资请刘德华代言,消费者一看:“企业花了这么多钱,一定不敢蒙骗我的,否则它会亏钱。”就放心购买了。据星光闪耀明星经纪了解,明星的代言费用一般很高,一般一线明星的代言费都是百万以上,甚至个别当红国际巨星代言费更是突破千万以上。但是很多企业还是非常热衷去请明星代言,明星代言费用虽然是高,但是获得的回报也是非常可观的,同时对品牌的隐形推动作用也是相当明显。
当然也会有一些企业利用明星代言去欺骗消费者,明明产品质量不过关,也请明星代言去做宣传,虽然短期获得了一些利益,最终还是会被社会所淘汰,被消费者所废弃,但这只是少数现象,不是广告的主流。
明星代言费用高,但不能高出企业的承受能力,如果不量力而行,明星代言效果往往会适得其反,甚至影响企业正常经营。
星光闪耀明星经纪建议:企业请明星代言必须充分考虑自身资金情况,不能冒进,非得请大牌明星不可。其实现在有一些二三线明星的价格,特别是只用明星的肖像的价格也不是很贵,几十万代言费的明星也很多,甚至十来万也能请到一些有知名度的明星,这费用我相信大部分企业还是能够承担的起。
目前,明星代言行业鱼龙混杂,企业困惑重重。最后,星光闪耀明星经纪希望企业请明星代言还得通过专业公司,给出专业分析和建议,这样才能事半功倍。
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拉芳官宣任嘉伦代言+创意营销 实现品牌声量翻倍增长
近日,民族领导品牌拉芳官宣任嘉伦为全新品牌代言人,继成为中国国家跳水队官方合作伙伴后,又再次官宣任嘉伦为品牌代言人,正展现了其敏锐的市场洞察力和“长期主义“品牌战略眼光。从社交媒体话题营销、地广全面铺开、再到诚意拉满的独特应援形式,拉芳构建了一个“包围式”的传播矩阵,每个环节都直击消费者需求,成功完成了宣发到成交的完美闭环。
标签:拉芳 任嘉伦 明星代言 -
众多明星代言集成灶 集成灶行业未来可期
近日,火星一号集成灶成功签约影视演员胡静担任品牌代言人,除了演员胡静,还有很多明星加盟集成灶行业。林志颖助力亿田集成灶,刘涛为美多集成灶代言,佟大为夫妇与万事兴集成灶达成战略合作,古天乐为雅士林集成灶倾情代言,唐嫣为潮邦集成灶品牌形象。行业的发展源于品牌的发展,相信在各大品牌的共同助力下,有着众多明星代言的集成灶行业未来更加可期。
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企业选择明星代言有讲究 适合自己才是最好
众所周知,明星代言在中国企业广告中使用已经蔚然成风,明星大咖的代言确实能在短期内迅速提升品牌的知名度,不过这种效果很难保证一直存在,所以企业还需谨慎而为。“适合自己的,才是最好的”,企业选择明星代言,就是如此。
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品牌选择代言人 要和品牌发展方向契合
品牌选择代言人,还有一个需要考虑的要素就是品牌发展方向。只有代言人和品牌发展方向契合,品牌才能够借助明星更好地达成营销目的,推动品牌朝着发展目标更快更好地前进。品牌和代言人的合作,是一把双刃剑,合适的明星代言人能够为品牌扩大声量,借助明星自身的流量和影响力,提高用户对于品牌的认知度,传递品牌价值观,塑造品牌形象,进一步促成用户的消费转化。
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明星代言 品牌选对代言人 快速提升品牌知名度
现在越来越多品牌开始选择明星代言,品牌选择明星代言,首先考虑的就是明星的影响力,通过明星为品牌扩大声量,提升品牌认知度;品牌在选择代言人时,明星人设也是需要考虑的重要要素。品牌只有真正了解明星人设,才能够将明星的特点和品牌调性更好地结合起来,才能够将明星的流量最大化;品牌选择代言人,还有一个需要考虑的要素就是品牌发展方向。
标签:明星代言 品牌代言人 品牌知名度 -
明星代言观点 避免代言品牌之间的干扰
企业在选择品牌代言人时,不仅要了解明星本身,也要了解明星所代言的其它品牌,避免代言品牌之间的干扰。一方面,一个明星代言的产品过多,当满大街都是这个明星代言的广告的时候,会使其代言的产品失去焦点,降低代言的效果。另一方面,明星已经代言过的产品中,在产品档次、品牌形象、市场定位等方面与自己的产品和品牌有冲突,则会对自己的产品产生负面影响。
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盘点定制家具行业品牌代言人 一线女明星最受行业追捧
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服装品牌偏爱请明星代言人 服装品牌该如何挑选代言人
在服装行业迅猛发展的当下,若想要自身品牌在同行中快速脱颖而出,那么不仅跟产品有关,更需要广大的品牌知名度。而这时候,品牌代言人则显得尤为重要。品牌与代言人更是有着息息相关的联系。明星代言人的三观,名气,都决定着本品牌将会得到的哪些效应。那么服装代言人该如何挑选呢?
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