孙俪代言大力智能作业灯 在线教育品牌明星代言潮来了
日前,大力智能作业灯正式宣布签约孙俪担任品牌代言人。而十天前,邓超也才刚刚成为学而思网校超级推荐官。
实际上,仅今年二月,除了邓超孙俪,还有沈腾代言题拍拍,章子怡代言瓜瓜龙启蒙的相关信息先后流出。
四位影视明星同期代言教育产品,看似扎堆的品牌运营手段,却像极了2017-2019年期间在线教育行业的第一轮明星代言浪潮。
只不过,与现在的参与者类型丰富不同,彼时在线1对1品牌选择明星代言较为集中,星光闪耀明星经纪粗略分类,比较常见的明星群体主要围绕父母、体育明星以及明星学霸。
例如,在线英语起步于成人教育,随着业务发展,较早的几家成人英语机构也都先后邀请明星代言,姚明、李娜、胡歌、张靓颖、汤唯……都曾出现在各大地推的广告中。
当时的选择标准,可以大致推演出早期在线机构选择代言人的普遍思路:英语好、国际范、自身努力、品牌匹配。
其后教育产业的代言人明显偏向娱乐明星,星光闪耀明星经纪分析是由于K12在线教育和少儿英语的崛起。
但区别于成人,少儿学习更倾向于亲子互动,此时所需要的明星特点就在于家庭标签是否足够明晰,能否突出“陪伴”的感念,是否为好爸爸、好妈妈的形象。
在K12领域,家长是付费群体,而选择明星父母来做代言人,也就能在心理层面达到共情的效果。
由此再来看其后的刘涛、佟大为、黄磊、海清等形象,核心词汇可以总结为:陪伴、父母、新媒体指数——这种模式也与今年的代言扎堆有较大重叠,仅从2月份的四位明星来看,邓超、孙俪、章子怡都已有子女。
星光闪耀明星经纪认为,新一轮明星代言潮,或许早已开始。
只是,相较于曾经扎堆的在线1对1赛道,当在线大班,在线启蒙,跨界而来的互联网大厂做出了十分相似的运营手段,也意味着,大家相信它所能带来的势能将十分可观。
明星代言势必会为运营带来一些帮助,但面对不同公司及其不同阶段的作用不同、效果也不同。如果希望短期内增加知名度、希望帮助增加企业美誉度、增加链条转化、在已付费的用户群增加忠诚度等,都可以去选择与自身产品气质相匹配的明星。
显然,当在线教育进入品牌战阶段,明星代言显然可以在市场上更加直观地增加品牌印象。
除此之外,当下沉市场大有“养猪种树铺马路,发财致富靠百度”,“生活要想好,赶紧上淘宝”的刷墙存在,也意味着,由名人带来的背书效应在下沉市场仍旧有效。
目前大家仍处在下沉市场的探索中,如果明星代言的方式能够带来效果,一定先选择的品牌更有先发优势,毕竟,快鱼吃慢鱼的道理大家都懂。
但选择明星做代言人方式容易,其背后营销模型才是关键。星光闪耀明星经纪认为,一个产品推出后是否受欢迎取决于三点:课程力,即教育机构是否懂教研、善教学、重师资;产品力,即课程进行中的学生体验包含硬件与软件;营销力,即明星代言之类的营销能为后续产品带来的帮助。
品牌终归是一个企业锦上添花的事情,品牌需要依托的还是企业的产品与服务,所以对于所有机构来说,明星或许可以把客户拉近,但产品、服务、口碑才是把客户留住的关键。
邓超此前在《银河补习班》里饰演了一位鼓励孩子面对困难,勇敢成长的父亲。电影里,他用鼓励的方式教育孩子说:“人生就像射箭,梦想就像箭靶子,如果连箭靶子也找不到的话,你每天拉弓有什么意义?”
或许,明星代言可以带来的能量,也不止于此。
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明星代言观点 避免代言品牌之间的干扰
企业在选择品牌代言人时,不仅要了解明星本身,也要了解明星所代言的其它品牌,避免代言品牌之间的干扰。一方面,一个明星代言的产品过多,当满大街都是这个明星代言的广告的时候,会使其代言的产品失去焦点,降低代言的效果。另一方面,明星已经代言过的产品中,在产品档次、品牌形象、市场定位等方面与自己的产品和品牌有冲突,则会对自己的产品产生负面影响。
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vivo X21手机公布最强明星代言组合 彭于晏、鹿晗、周冬雨、王嘉尔
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2019年全新明星代言榜出炉 看看谁才是当下的流量王
商业代言是衡量明星商业价值、人气、知名度的重要标准,2019年又爆红了一大批新生代偶像,他们的商业代言数已经逐步稳超之前的流量女王、顶流小生们。日前,一份2019年1-8月份明星代言榜单出炉,在流量偶像进洗牌阶段,这份榜单也能让我们更直观的了解到底谁才是当下的流量王。
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找运动员代言 新茶饮的健康牌越打越高级
近日,古茗官宣了乒乓球运动员樊振东为其鲜活果蔬系列代言人。新茶饮找运动员做代言人的,还有霸王茶姬,去年4月,霸王茶姬宣布特邀郑钦文担任“健康大使”。不难看出,借助运动员代言人打造 “专业”“健康”的品牌形象,已然成为茶饮品牌健康化转型的热门打法。找运动员担任“健康搭子”,成为近年来新茶饮市场健康化浪潮下的一个缩影。
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明星代言 为何男星比女星更容易接到代言
星光闪耀明星经纪发现,商业代言广告量男星要高于女星,特别是2019年爆红的一大批新生代偶像中,大部分商业代言都已经被男星瓜分,能留给女星的代言选择不断减少。为何男星比女星更容易接到代言呢?因为女性的消费群体比男星的消费群体更容易因为代言人而选择商品,所以男星的粉丝号召力一般情况下会强于女星,由此男星更容易接到代言。
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企业品牌习惯于请明星做代言 这究竟是出于什么原因呢
聊到明星代言,大家对于这个词一定不会感到陌生,现在越来越多的企业开始纷纷请明星做代言。利用明星的知名度,可以扩大品牌知名度,消费者普遍来说对琳琅满目的品牌产品会不知所措,需要别人的引导,从这一点上来说,明星在一定程度上就扮演了意见的角色。用当红明星的明星效应做代言广告既可以体现商家实力,又可以扩大品牌知名度,可谓是一举两得。
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明星代言风险分析 理性投入不能盲目跟风
目前,企业请明星代言自己的产品已经不是一件罕见的事情,但是并不是每个企业都能顺利的请到明星代言人,真的能将明星代言为其所用。因此,企业一定要认清,明星代言到底适不适合自己的品牌、产品、企业。企业明星代言是一种趋势,是一种提升品牌知名度的快速通道,但一定要规避好风险,谨慎为之。
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什么是明星代言 如何请明星代言?
明星代言,是指利用明星的平面肖像或视频,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。像影视明星、歌手、相声小品演员、主持人、体育明星、奥运冠军等具有名人效应的都可以请来当代言人。一般国际巨星、一线明星价格很贵,那些三四线明星、过气明星价格就比较低,请明星代言还是得找专业公司,星光闪耀明星经纪国内知名,经验丰富价格也便宜。
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