爱奇艺明星代言战略显效 牵手陈伟霆塑造品牌形象
玩法多元和创意自制内容素来是爱奇艺的独门功夫。三年前,VIP会员品牌明星代言的创新方式,一举解决了视频平台如何快速高效对外沟通的难题,引发行业跟风效仿。随后,爱奇艺每年VIP会员品牌代言人的签订及一系列营销活动也屡屡成为行业内外的必看内容。
今年7月,爱奇艺签约陈伟霆为最新VIP会员代言人,并基于后者的个人IP影响力与自身倡导的价值观,推出了契合受众的“快乐不等待”品牌主张及以此为主题的会员品牌视频,再通过线上线下联动营销的方式,将“快乐不等待”向公众进行平台价值传达,进而引发了年轻群体的“不等待狂潮”,也让陈伟霆代言爱奇艺VIP会员品牌成为时下最具行业影响力的标志性事件。爱奇艺就此拉开品牌IP进阶序幕。
牵手陈伟霆爱奇艺延续明星代言战略
品牌的营销行为中,明星代言尤为重要。明星不仅可以凭借个人影响力吸引消费者关注,帮助品牌达到带量效果,品牌更可借助明星个人气质来塑造品牌形象和彰显品牌气质,从而提升品牌内涵。视频平台VIP会员品牌明星代言曾属“冷门”行为,但随着消费习惯的与时俱进,也已经逐步纳入到了新的消费观念中。
爱奇艺与陈伟霆“缘来”已久:陈伟霆刚转战内地便参演爱奇艺自制剧《老九门》,使人气更上一层楼,随后也参与了爱奇艺的《热血街舞团》等热门网综,可以说此次牵手是两者相互赋能关系的再度延续。
《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》显示,近86%的年轻社交用户追星,且79.6%的人愿意积极为偶像应援打榜或购买产品。爱奇艺依此充分发挥粉丝经济效应,在微博及粉丝站点发起#千人比W告白陈伟霆#活动,最终邀请1121位粉丝与陈伟霆在上海爱琴海购物公园550平超大海报中同框露出,通过线上线下联合互动营销,引发全民关注。爱奇艺“快乐不等待”深入人心的同时,也带动了VIP会员肉眼可见的增长。
品牌定位年轻爱奇艺花式营销show
年轻消费者的崛起,加速了品牌激活年轻基因的步伐。以爱奇艺为代表的视频行业,虽然是年轻一代娱乐生活的“宠儿”,但压力仍然存在。网络文化新语境需要新的沟通方式,品牌宣传更应匹配新的用户沟通习惯。品牌的营销动作未必能够直击年轻消费者内心,唯有产品、营销和渠道的三方合力,才能在这场“年轻浪潮”中得以生存壮大。
“爆款内容制造者”爱奇艺依托平台优势,在影视剧资源、自制剧剧集、自制网综矩阵三大版块全面布局,用以支撑在品牌年轻化上的营销新创意的落地。营销方式上,爱奇艺基于“快乐不等待”和陈伟霆超级个人IP影响力,首先线上开启霸屏模式,在55款年轻消费群高频应用APP中投放开屏广告,打造“快乐开屏show”。
随后爱奇艺全面开启节奏有序、针对年轻消费群的线下推广,与“网红”答案茶跨界合作;爱奇艺VIP会员代言人陈伟霆更是“闪现”全国33所高校,通过百团大战、迎新晚会、公益活动等线下花式传播,引发16个省市827位零零后大学生通过双V打call。
契合消费观爱奇艺向品牌IP进阶
我们知道,一个品牌的成长路径,是包含工具阶段、媒体阶段和IP阶段。爱奇艺作为为用户提供优质视频娱乐内容的平台,能够充分满足用户需求,此为工具。而从“我是VIP会员我骄傲”到“快乐不等待”品牌定位的迭代升级,我们可感知到爱奇艺由功能供给向观念输出的推进,结合当下消费者借由品牌向外传达自我主张的消费观念,爱奇艺便成为用户自我表达的介质和载体,媒体属性越发强烈。
“不等待狂潮”的掀起,便是爱奇艺媒体属性的最直观表达。为配合《快乐不等待》品牌视频上线,爱奇艺策划开发主打年轻群体的创意测试H5《get你的专属快乐攻略》,通过解析年轻人急躁“不等待”现状,从而增强年轻个体关系。而基于“快乐不等待”品牌主张的集体认同,爱奇艺开启线下路演活动,标有“快乐不等待”的三翻欢乐墙不断出现于帝都各大商圈广场,引爆线下的同时,爱奇艺VIP会员主张再次深入人心,同时也代表着用户的感受、观念、态度、身份,是呈现用户内心戏的媒体。
爱奇艺对会员品牌的不断打造,平台价值的不断锤炼,正在向超级品牌IP逐步迈进。优质的平台内容和创新的营销模式,再配以契合年轻消费观念的品牌定位,营造了让用户共鸣的极致体验。在未来的某个时间点,“爱奇艺”或成为全体视频用户乃至全国民众之间的社交货币和群体共识。
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邓超代言天鹅到家 全国领先的家庭服务平台
近日,58到家正式改名“天鹅到家”,并发布全新的品牌定位——“全国领先的家庭服务平台”,同时宣布邓超出任天鹅到家品牌代言人。邓超勇于坚持自我的态度,追求完美的精神,笑对生活的乐观,总能给人以温暖和希望,正如不断发展勇往直前的天鹅到家一样。天鹅到家此次品牌焕新,结合了分众传媒的强曝光优势,并同步登陆央视新闻频道,将品牌塑造玩出圈。
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何政军代言郑酒师 传承茅台镇酱香型白酒
日前,贵州天地人和酒业有限公司与著名演员何政军成功签约,何政军正式担任知名酱香白酒品牌郑酒师代言人,与郑酒师品牌联袂开启茅台镇酱香型白酒的魅力之旅。 此次与实力影星何政军先生的联袂合作,也将助力郑酒师继续前行,以亮剑的姿态进击主流酱香酒市场,让茅台镇酱香白酒传遍万家,成为大众都喝得起的亲民纯粮好酒。
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胡军代言今锦上 国内高端生鲜品牌
日前,今锦上成功签约知名影视演员胡军担任品牌形象代言人,打造国内高端生鲜品牌。出道三十几年,胡军做到稳扎稳打地沉淀自我,这正是今锦上不懈追求的品格。作为中国大闸蟹生鲜行业领导品牌,今锦上坚持品质至上,不断开拓、优化产品系列,朝着成为中国高端生鲜品牌的目标不断前行。累积超1000万品牌用户的选择与认可,正是对今锦上品牌成长最好的激励与证明。
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潘阳代言意群门窗 翻开品牌升级新篇章
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张柏芝代言麦吉丽 麦吉丽护肤精华大使
近日,麦吉丽成功签约著名演员张柏芝担任麦吉丽护肤精华大使,开启一段“逆龄而上”的新旅程。新锐国货美妆品牌“麦吉丽”,始终关注现代女性的美丽,希望她们在面对肌肤问题时,不再是用浓厚的彩妆去遮盖,而是重塑健康自然的素颜肌肤状态。倡导“尽享素颜之美”的麦吉丽相信,自然、真实的素颜之美更令人心动。
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胡静代言ANOTHER ONE女装 全新演绎轻奢新装
近日,意大利女装品牌ANOTHER ONE安那迪正式宣布大陆女演员、睿智独立的气质女神——胡静,担任品牌中国区代言人。ANOTHER ONE安那迪轻奢女装品牌诞生于上世纪70年代意大利服装设计学院,作为新时代的女性,胡静身上有着面对不同环境都能够从容应对的勇气,她宁愿更加努力和勤奋来选择自己想要的任何东西,这些正是ANOTHER ONE品牌所赋予的真谛。
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林可昕代言Harokiti茶饮 茶饮品牌全新代言人
近日,Harokiti二次元茶饮成功签约音乐才女林可昕担任品牌全新代言人。作为实力派歌手,林可昕的温柔甜美、敢于突破的个性,被一众粉丝喜爱欣赏。而作为一个营养美味、兼具颜值与好口碑,又大胆玩转二次元经济的茶饮品牌,Harokiti茶饮的品牌内涵与代言人的个性特质可谓不谋而合。从现在开始,和Harokiti&林可昕,一起开启尝鲜之旅吧!
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宋茜代言科颜氏 续写护肤潮流新篇章
标签:宋茜 代言 科颜氏 护肤品