2025年5月27日，国民乳饮品牌李子园正式官宣演员成毅为全球品牌代言人，以"527"（谐音"我爱淇"）为节点展开系列品牌升级行动。此次合作不仅是商业代言级别的提升，更通过多维度的创意互动与资源投入，展现品牌与代言人的深度绑定：

    一、官宣核心动作

    双平台联动造势

    李子园官方微博发布代言人成毅专属宣传片及限定周边礼盒，包含爱心立牌、纯净小卡三连拍等六件套礼盒。同时，成毅个人微博进行互动转发，以"每一口都是刚好的甜"强化品牌记忆点。

    全球广告矩阵覆盖

    在全国55城电梯媒体、上海虹桥站等交通枢纽投放LED广告，并在杭州西湖天幕、日本东京新宿等地标设置巨屏宣传，形成"现象级核心商圈巨屏+海外数字媒体"联动效应。爱奇艺平台同步开设成毅主演剧集专区，覆盖《莲花楼》《深潜》等作品。

    二、主题创意设计

    数字符号情感绑定

    选择"527"日期契合"我爱淇"谐音梗，通过绿色气球雨（对应应援色）和限定礼盒编码设计，构建品牌与粉丝的情感密码。西瓜味、凤梨味新品甜牛奶上市，以"陪你度过Yi整个夏天"强化季节性消费场景。

    宋韵文化融合

    六福珠宝同步推出"宋韵传家"系列产品，将宋代缠枝莲纹与现代设计结合，呼应成毅古装角色气质，形成跨品类文化共振。

    三、商业价值延伸

    代际合作升级

    自2024年4月首次合作以来，品牌从区域性推广逐步发展为全球战略布局。此次升任全球代言人后，品牌方投入亿元级广告资源，在15个国家/地区开展宣传。

    数据印证影响力

    此前合作数据显示，李子园官宣代言人24小时销售额突破1500万，单款450ml甜牛奶在电商平台月销超50万件。本次全球代言官宣当日，相关话题占据微博热搜TOP10三席。

    四、社会责任联动

    结合代言人公益形象，品牌同步启动"千万公益计划"，每售出一瓶甜牛奶即捐赠0.01元至扶贫济困、教育赋能等领域。该计划与成毅粉丝长期开展的助农、法律援助等公益活动形成呼应。

    此次合作标志着李子园从传统快消品牌向文化IP运营者的转型尝试，也印证了成毅作为"国民演员"的商业价值与市场号召力。通过将产品迭代、文化符号与粉丝经济深度融合，创造出"品牌借势明星破圈，明星依托品牌下沉"的新型合作范式。